香港經濟於2025年表現蓬勃，主要受益於出口表現強勁及本地需求改善，實質本地生產總值按年增加3.5%。政府預測2026年全年香港GDP實質增長為2.5%-3.5%。

香港經貿概況

香港貿發局向來以亞洲金融論壇作為促進國際投資及推動實質合作的重要平台，積極為企業作夥伴引薦及商務配對。在2026年1月26至27日論壇舉行期間，香港貿發局與香港創業及私募投資協會繼續合辦AFF Deal-making環球投資項目對接，獲280多名投資者、超過600個投資項目參與，共促成逾800場一對一會議，對接環球資金及投資項目。

變局中協力 新局中多贏 – 亞洲金融論壇 2026

<div draggable="false" data-rmip-type="RMIPRow" class="gjs-row"><div draggable="false" data-rmip-type="RMIPCell" class="gjs-cell"><div data-rmip-type="RMIPText" class="rmip-generic"><p>近年來，不少港商因應地緣政局變化、供應鏈重組等經濟不明朗因素，紛紛發掘新的市場出路。繼中國內地、亞洲等熱門市場後，拉丁美洲龐大的電商消費市場也成為港商不可忽視的新藍海。香港貿發局經貿研究早前舉辦「開啟拉美電商潛力－聚焦秘魯」網上研討會，由經濟師介紹拉美電商消費市場的巨大潛力及主要發展動態，並特別介紹最新發布的研究報告－<strong>《<a data-cke-saved-href="https://research.hktdc.com/en/article/MjI0MzE1NTkxNQ" target="_self" href="https://research.hktdc.com/en/article/MjI0MzE1NTkxNQ">秘魯電商消費者調查：香港品牌評價高</a>》</strong>，讓有意進軍當地的港商瞭解潛在機遇。</p></div></div></div><div draggable="false" data-rmip-type="RMIPRow" class="gjs-row"><div draggable="false" data-rmip-type="RMIPCell" class="gjs-cell"><div data-rmip-type="RMIPVideoDiv" class="rmip-videodiv"><iframe allowfullscreen="allowfullscreen" data-rmip-type="RMIPVideo" src="https://www.youtube.com/embed/VaPDUrlXOVw?" poster="dist/placeholder-image.png">Your browser does not support the video element.</iframe></div></div></div><div draggable="false" data-rmip-type="RMIPRow" class="gjs-row"><div draggable="false" data-rmip-type="RMIPCell" class="gjs-cell"><div data-rmip-type="RMIPText" class="rmip-generic"><p><strong>地緣經濟新格局</strong><strong> 拉美市場成新貴</strong></p><strong></strong><p><strong>香港貿發局環球市場首席經濟師曾詩韻</strong>指出，近年來拉丁美洲銷售市場的發展非常急速，尤以網上銷售為然，2025年該區的網上零售總額估計達1,590億美元。其中，巴西、秘魯、智利、墨西哥等地的電商生態發展成熟，消費者的購買力節節上升。對香港而言，秘魯更是極具潛力的經貿合作夥伴，兩地於2024年11月簽訂《秘魯－香港自由貿易協定》，藉此深化彼此的經貿聯繫，對港商進軍秘魯迅速增長的網上零售市場大為有利。</p><p>曾詩韻說：「秘魯電商領域發展成熟，當地市場多元化、互聯網應用日趨普及，且多家銀行和金融機構提供先買後付的普惠金融政策，刺激了消費者的購買意欲。同時，在TikTok、Instagram等社交媒體興起下，中日韓等亞洲潮流持續滲透，也令眾多亞洲品牌和產品備受注目。」</p><p>拉丁美洲電商消費持續上升，增長速度也高於預期。2024年，拉丁美洲零售市場銷售額達11,080億美元，當中超過13%來自網上消費。未來數年，網上消費將支持整體零售市場發展，預計及至2029年，網上消費將按年上升9%，實體零售按年上升 4%，「我們可以中國內地和香港的電商市場作比較。2025年，內地網購佔零售消費市場約26.1%；香港的網上零售額佔整體零售消費市場約9%。相對而言，拉丁美洲目前約佔全球人口8%，加上該區主要經濟體發展日趨穩健，意味著當地的網上消費市場蘊含豐厚潛力。」</p><p>拉丁美洲幅員廣大，涵蓋逾30個國家，曾詩韻建議港商可先考慮發展區內主要電商市場，尤其是巴西、墨西哥、智利和秘魯，「這幾個國家不論人口和GDP都相對可觀，然而值得留意是巴西和墨西哥的消費市場發展經年，眾多歐美國際品牌早已進駐當地，港商要於兩地立足有一定挑戰；智利早於2012年已和香港簽訂自由貿易協定，是首個與香港簽署自貿協定的拉美國家，秘魯則於2024年與香港簽署自貿協定，反映該國將和智利一樣，與香港建立日益緊密的經貿聯繫。」</p><p>拉丁美洲電商消費者選購的熱門商品類別包括家電和電子產品(19%) 、時尚產品(12%)、食品(10%)、家居產品(6%)、健康與美妝產品(5%)、飲品與香煙(3%)等。曾詩韻指出：「Mercado Libre和Amazon是拉丁美洲兩大電商巨頭，2015至2024年電商銷售非常可觀，Mercado Libre的複合年增長率(CAGR)28%，Amazon則為47%。新加坡電商平台Shopee及Shein也分別於2019及2021 年進軍拉丁美洲。其中，Shopee的銷售自2019年起年均增長達122%。」</p><p>拉丁美洲各國電商生態的發展方向和特徵各異。例如，巴西五大電商平台較為多元化，除了Mercado Libre和 Amazon外，Shopee及Shein等亞洲電商平台也有一定佔有率。至於秘魯的電商和實體銷售市場則由拉丁美洲平台主導，分別是Mercado Libre、Amazon、Saga Falabella、Ripley和Plaza Vea。</p></div></div></div><div draggable="false" data-rmip-type="RMIPRow" class="gjs-row"><div draggable="false" data-rmip-type="RMIPCell" class="gjs-cell"><div data-rmip-type="RMIPImageAndCaption" class="rmip-imageandcaption"><img data-gjs-type="RMIPImageWithCaption" src="https://img-rmip.hktdc.com/eyJidWNrZXQiOiJjbXMtaW1nbGliLXByZCIsImtleSI6IlJNSVAvMjAyNjAzMzAvdDhscHc5Zm4tVUdWeWRTMHouanBlZyIsInJlZ2lvbiI6ImFwLXNvdXRoZWFzdC0xIiwiZm9ybWF0IjoianBlZyIsInF1YWxpdHkiOjEwMCwiZWRpdHMiOnt9fQ==" alt="圖片: 拉美各國的電商生態和發展各異。" data-rmip-type="RMIPImageWithCaption" data-img-is-not-enlarge="false" data-img-link="" data-link-is-new-window="false" class="image"/><p data-gjs-type="RMIPCaption" data-rmip-type="RMIPCaption" class="caption">拉美各國的電商生態和發展各異。</p></div></div></div><div draggable="false" data-rmip-type="RMIPRow" class="gjs-row"><div draggable="false" data-rmip-type="RMIPCell" class="gjs-cell"><div data-rmip-type="RMIPText" class="rmip-generic"><p><strong>留意低額豁免政策取消與產品進口規例</strong></p><p><strong>​​​​​​​</strong>在法律法規方面，港商開拓拉丁美洲市場前，務必先瞭解相關銷售稅與進口關稅政策。曾詩韻說：「近年來，巴西和智利等不少國家已相繼取消低價商品的低額豁免(de minimis)關稅優惠；至於墨西哥在《美墨加協定》下，目前由美國和加拿大寄往當地的價值50美元或以下低額包裹，仍可享有關稅豁免，因此從中國內地和香港發貨的港商，需要留意關稅帶來的成本壓力。此外，拉丁美洲國家也有不同的銷售稅政策，港商需因應拓展目標，瞭解該市場的銷售稅政策和提供的稅務優惠。」<br></p><p>曾詩韻最後強調，並非所有產品都能以電商方式進軍拉丁美洲市場，如藥品需要符合當地衛生局、藥監局的進口規例；化妝品方面，香水由於含有酒精成分，被歸類為危險品，因此也不能以電商方式，作為低額包裹進口拉丁美洲。</p></div></div></div><div draggable="false" data-rmip-type="RMIPRow" class="gjs-row"><div draggable="false" data-rmip-type="RMIPCell" class="gjs-cell"><div data-rmip-type="RMIPImageAndCaption" class="rmip-imageandcaption"><img data-gjs-type="RMIPImageWithCaption" src="https://img-rmip.hktdc.com/eyJidWNrZXQiOiJjbXMtaW1nbGliLXByZCIsImtleSI6IlJNSVAvMjAyNjAzMzAvZ25ueXFidmctVUdWeWRTMDAuanBlZyIsInJlZ2lvbiI6ImFwLXNvdXRoZWFzdC0xIiwiZm9ybWF0IjoianBlZyIsInF1YWxpdHkiOjEwMCwiZWRpdHMiOnt9fQ==" alt="圖片: 港商可根據拉丁美洲消費者的需求，以電商方式把品牌打進當地市場。" data-rmip-type="RMIPImageWithCaption" data-img-is-not-enlarge="false" data-img-link="" data-link-is-new-window="false" class="image"/><p data-gjs-type="RMIPCaption" data-rmip-type="RMIPCaption" class="caption">港商可根據拉丁美洲消費者的需求，以電商方式把品牌打進當地市場。</p></div></div></div><div draggable="false" data-rmip-type="RMIPRow" class="gjs-row"><div draggable="false" data-rmip-type="RMIPCell" class="gjs-cell"><div data-rmip-type="RMIPText" class="rmip-generic"><p><strong>自貿協定驅動電商新機遇</strong></p><p>秘魯是香港在拉丁美洲的第五大貿易夥伴，2025年香港出口至秘魯的產品主要是電子產品(76%)、機械相關產品(9%)、眼鏡、攝影零件和配件(5%)等，而秘魯進口香港的產品則主要是水果和乾果(66%)、礦物(6%)、服飾(5%)等。<strong>香港貿發局環球市場高級經濟師傅至樂</strong>說：「秘魯和香港的貿易包括多類產品，不同行業的港商可因應當地市場的需求擴展業務。市場預計，秘魯2025至2029年的電商銷售將維持14%的雙位數增長，領先拉丁美洲多國，有意拓展當地市場的港商可以先從社交媒體營銷入手，包括投放廣告，刺激銷售。」</p></div></div></div><div draggable="false" data-rmip-type="RMIPRow" class="gjs-row"><div draggable="false" data-rmip-type="RMIPCell" class="gjs-cell"><div data-rmip-type="RMIPImageAndCaption" class="rmip-imageandcaption"><img data-gjs-type="RMIPImageWithCaption" src="https://img-rmip.hktdc.com/eyJidWNrZXQiOiJjbXMtaW1nbGliLXByZCIsImtleSI6IlJNSVAvMjAyNjAzMzAvaWVpb3libXAtVUdWeWRTMDEuanBlZyIsInJlZ2lvbiI6ImFwLXNvdXRoZWFzdC0xIiwiZm9ybWF0IjoianBlZyIsInF1YWxpdHkiOjEwMCwiZWRpdHMiOnt9fQ==" alt="圖片: 香港貿發局調查發現，秘魯消費者樂於採購香港品牌，認為產品物超所值，且廣受國際歡迎。" data-rmip-type="RMIPImageWithCaption" data-img-is-not-enlarge="false" data-img-link="" data-link-is-new-window="false" class="image"/><p data-gjs-type="RMIPCaption" data-rmip-type="RMIPCaption" class="caption">香港貿發局調查發現，秘魯消費者樂於採購香港品牌，認為產品物超所值，且廣受國際歡迎。</p></div></div></div><div draggable="false" data-rmip-type="RMIPRow" class="gjs-row"><div draggable="false" data-rmip-type="RMIPCell" class="gjs-cell"><div data-rmip-type="RMIPText" class="rmip-generic"><p><strong>香港品牌形象正面</strong><strong> 產品品質成關鍵</strong></p><p>為探索秘魯電商市場格局，助港商發掘潛在商機，香港貿發局經貿研究於2024年12月進行了一項關於秘魯電商的<a data-cke-saved-href="https://research.hktdc.com/en/article/MjI0MzE1NTkxNQ" target="_self" href="https://research.hktdc.com/en/article/MjI0MzE1NTkxNQ">調查</a>，於首都利馬(Lima)和另一工商業重鎮阿雷基帕(Arequipa)訪問了600位曾購買亞洲品牌產品的電商消費者，深入評估秘魯消費者對中國內地、香港，以至亞洲品牌和產品的看法，並為香港品牌和產品進軍秘魯市場提供建議。</p><p>根據調查結果，秘魯消費者對香港和亞洲品牌有一定認識。香港品牌對他們而言是「物有所值」(66%)，廣受國際好評(50%)；「產品質素」是消費者網購的另一關鍵考慮因素。秘魯消費者所認識的香港品牌，主要與食品、服裝、日常生活等產品相關。而認識香港品牌的秘魯受訪者的年收入水平高達170,000港元，遠高於受訪者平均的40,000港元。</p><p>傅至樂指出：「我們在當地實地考察時，發現民眾仍然較喜歡到實體店消費，視逛街購物為一項社交和家庭活動。然而，新冠疫情令網購漸受歡迎。雖然目前秘魯民眾每月平均僅網購3.2次，該國的電商市場仍處發展階段，但港商可先行一步開拓當地市場，從而建立先發優勢，抓緊商機。」</p></div></div></div><div draggable="false" data-rmip-type="RMIPRow" class="gjs-row"><div draggable="false" data-rmip-type="RMIPCell" class="gjs-cell"><div data-rmip-type="RMIPImageAndCaption" class="rmip-imageandcaption"><img data-gjs-type="RMIPImageWithCaption" src="https://img-rmip.hktdc.com/eyJidWNrZXQiOiJjbXMtaW1nbGliLXByZCIsImtleSI6IlJNSVAvMjAyNjAzMzAvcngzaDlqaWwtVUdWeWRTMDIuanBlZyIsInJlZ2lvbiI6ImFwLXNvdXRoZWFzdC0xIiwiZm9ybWF0IjoianBlZyIsInF1YWxpdHkiOjEwMCwiZWRpdHMiOnt9fQ==" alt="圖片: 秘魯是香港在拉丁美洲的第五大貿易夥伴，當地民眾對香港產品與品牌有一定認識。" data-rmip-type="RMIPImageWithCaption" data-img-is-not-enlarge="false" data-img-link="" data-link-is-new-window="false" class="image"/><p data-gjs-type="RMIPCaption" data-rmip-type="RMIPCaption" class="caption">秘魯是香港在拉丁美洲的第五大貿易夥伴，當地民眾對香港產品與品牌有一定認識。</p></div></div></div><div draggable="false" data-rmip-type="RMIPRow" class="gjs-row"><div draggable="false" data-rmip-type="RMIPCell" class="gjs-cell"><div data-rmip-type="RMIPText" class="rmip-generic"><p><strong>進軍秘魯六大攻略</strong></p><p>傅至樂提到，上述研究又邀得4位來自當地領先電商平台的專家作深度訪談。他們不約而同建議港商以多管齊下的方式進軍秘魯，「投資線上及線下廣告宣傳是其中一項有效策略。港商也可開設實體店，例如快閃店，或是與當地KOL合作，再借助社交媒體力量，為品牌建立知名度，鞏固在秘魯市場的發展根基。」</p><p>另外，當地消費者對產品價格敏感，所以電商平台會在黑色星期五、秘魯獨立日和聖誕等喜慶節日舉辦促銷活動，提供優厚折扣吸引消費者。香港品牌和產品也可在這些節慶加強推廣，藉著促銷活動吸引當地消費者。</p><p>第三，港商需要迎合當地電商文化。由於人氣流行產品周轉時間甚快，鮮有能熱銷超過一年，因此企業宜採取快速替代策略，如每半年推售新產品，以滿足市場需求。</p><p>第四，當地消費者注重送貨效率。一般而言，由香港運送產品到秘魯需時約3星期，為滿足消費者對快速送貨的期望，當地許多電商平台提供最後一哩送貨方案。港商可考慮善用當地電商平台的物流公司，或尋找可靠的物流夥伴，以便更妥善控制物流時間。</p><p>第五，港商應盡可能讓網上消費者享有相當於實體店水平的售後服務。港商可透過電商平台，或自行為當地消費者提供售後服務，包括退款、會員計劃等，從而建立忠實顧客群。</p><p>最後，傅至樂特別提醒港商必須遵守秘魯的法律要求。企業進軍當地市場前，要按照自身產品申請相關銷售文件、安全證明等，且應考慮聘請律師、會計師等當地專業顧問，處理法律文件等事宜。</p></div></div></div>

香港貿發局經貿研究早前舉辦網上研討會，由經濟師介紹最新發布的研究報告－《秘魯電商消費者調查：香港品牌評價高》。同時，是次研討會亦闡述拉美電商消費市場的巨大潛力及主要發展動態，讓有意進軍當地的港商瞭解這個不可忽視的新藍海。

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